世大運實際售票數字 驗證柯網紅行銷無效

世大運前，台北市政府以行銷世大運之名，找來蔡阿嘎等數名網紅、YouTuber與市長柯文哲合作拍片，引發網紅行銷的討論，以及柯市長是否是在藉此行銷自己。然而，世大運結束了，柯文哲當時的網紅行銷是捧紅了世大運還是捧紅自己？或許，就讓世大運的官方銷售數字說話吧。

今年7月26日，世大運前夕柯文哲在臉書上釋出多支與網紅合作行銷的影片，包括蔡阿嘎、阿滴英文、上班不要看、走路痛、星期天、HowHow等Youtuber，共同宣傳世大運。

政治網紅柯文哲

日前台北市政府以行銷世大運之名，找來蔡阿嘎等數名網紅、YouTuber與市長柯文哲合作拍片，引發網紅行銷的效果檢討，以及柯市長根本是在行銷自己的爭議。無論破百萬的點閱率是否能夠有效率的轉換為運動賽事的購票熱潮，或者市長是否藉口行銷世大運在備戰2018。無倫如何，柯已成功製造話題，藉話題炒作知名度。而事實上，我們也正在看著一位政治網紅柯文哲的誕生。

網紅顧名思義，是「網路紅人」的意思。一種社群媒體時代的偶像明星新樣態、網路的意見領袖。在大眾媒體時代，偶像明星、意見領袖為了顧及大眾媒體的普遍性，必須形塑能普遍接受的大眾化形象，可以有特色，但是不能過分誇張。

而在社群媒體時代，「網紅」則是指在現實或者網路世界中因某事件或某行為而被網友、鄉民關注從有大量粉絲、從眾的人；當然，包括過去的部落客，若是長期在網路上發表言論，或長期持續輸出專業知識，從而擁有廣大讀者的人，也能稱為「網紅」。